自海南国际旅游岛建设以来,海南省不断进行旅游供给侧改革,进行旅游产业升级,培育了邮轮旅游、游艇旅游等众多旅游新业态,其中体育旅游成为海南省重点培育对象。

提到海南旅游,在人们的脑海中浮现的就是海洋、海鲜、热带雨林和黎族文化等,海洋旅游、美食旅游、生态旅游和民族旅游是当下海南旅游业的品牌和主打产品。令人欣慰的是海南旅游在游客心中树立了自己的品牌形象,同时令人担忧的是海南旅游产品供给单一。海南只有这些旅游产品吗?答案是否定的。自海南国际旅游岛建设以来,海南省不断进行旅游供给侧改革,进行旅游产业升级,培育了邮轮旅游、游艇旅游等众多旅游新业态,其中体育旅游成为海南省重点培育对象。

自海南国际旅游岛建设开启以来,海南省积极推动旅游产业升级,培育旅游产业新业态。在此背景下,海南省体育与旅游产业进行了初步融合,体育旅游初具成效,体育旅游产品成为海南省旅游业重要的旅游吸引力之一。通过对海南省现有的体育旅游产品进行梳理,目前海南省建有海口观澜湖体育健康特色小镇、万宁日月湾时尚运动小镇等代表性景区,开发有休闲高尔夫、冲浪、潜水、摩托艇、滑水等滨海体育旅游休闲项目。海南省体育旅游开发已初具规模,形成了较为稳定的市场份额,但仍旧存在不少发展痛点、难点与不足,未来提升与发展空间较大。

其一,产品供给不足,同质化严重。纵观近几年海南省体育旅游发展,在产品供给方面存在较大问题,其中最为严重的问题就是产品类型过于单一,产品更新换代过慢,以及产品同质化过于严重。目前海南体育旅游产品主要以滨海体育休闲运动产品为主,开发出的体育休闲项目主要包括潜水、摩托艇、滑水、冲浪等,其他类型的体育旅游产品如康养体育旅游产品和体育赛事度假旅游产品较少,产品类型比较单一,结构不合理。海南省体育旅游产品历经多年开发,没有及时紧跟时代步伐,迎合游客不断发展的个性化需求不够,更新换代缓慢,发展至今仍旧以滨海体育休闲运动产品为主。

其二,客源来源单一,结构不合理。总体来看,海南省体育旅游客源来源较为单一,以国内大众游客客源为主,国内外高端旅游客源较少。大众游客对于体育旅游产品的参与度不及国内外高端游客。目前国内大众游客旅游需求仍以观光型旅游产品为主,对参与度高的体育旅游产品需求度有待提升。自2008年海南建设国际旅游岛以来,海南旅游客源仍旧以国内大众旅游客源为主,国内外高端游客较少,国外客源主要来自日本、韩国和俄罗斯等少数近邻国家,欧美体育旅游参与度高的客源较少,客源结构不合理,海南国际旅游岛没有实现真正的国际化。

其三,产品价格虚高,定价不规范。提到海南旅游消费价格,游客首先想到的就是“天价”海鲜和“天价”机票等,再经过媒体的渲染,游客心目当中自然形成了“海南旅游价格贵”的初步印象。海南旅游消费确实出现了价格较为昂贵、定价不规范等问题,海南体育旅游产品也不例外。海南以休闲高尔夫为代表的一些体育旅游产品价格确实较为昂贵,特别是购买一套打球设备或者租用相关设备都需要较高费用,这也是令众多大众游客对于体育旅游产品望而却步的主要原因。

随着国民经济不断发展,我国旅游产业不断转型升级,游客自主意识和参与意识不断提升,体育旅游迎来新的发展机遇。海南体育旅游开发应该转变发展思维,在坚持过去迎合游客需求开发旅游产品的同时做到引导游客需求开拓市场。未来海南体育旅游开发要不断进行创新,从而助推海南旅游产业升级,实现国际旅游消费中心建设目标。

首先,思维创新。随着大众游客个性化需求不断提升,他们对旅游产品的参与度和体验感不断增强,未来海南省体育旅游开发与建设要不断进行思维转变与创新,从而更好地迎合市场需要和发展。一方面,体育旅游市场需要进行培育,坚持固有的市场规律,以市场需求为导向进行体育旅游产业构建,开发满足游客需求的体育旅游产品;另一方面,转变市场定位,海南省体育旅游客源不仅仅是体育旅游爱好者,而要面向大众游客。培育大众游客体育旅游需求,要引导游客进行消费,刺激需求,从而开发新的体育旅游产品,保持体育旅游产业创新发展动力。

其次,机制创新。在进行体育旅游产业建设时,海南要进行机制创新。目前,海南省进行体育旅游新业态培育主要采取“体育+旅游”单一维度的产业融合机制。未来进行体育旅游开发建设,可以构建多维度的多产业的融合机制。在坚持现有的“体育+旅游”产业融合机制同时,可构建“体育+农业+旅游”“体育+工业+旅游”等多维度的多产业的融合机制。

再次,市场创新。未来海南省体育旅游开发要进行市场创新,从市场监督机制创新和市场营销创新两个角度开展。其一,坚持市场监督机制创新。海南省体育旅游市场存在诸如产品价格定价不规范等不足,需要政府部门构建全新的合理有效的市场监督管理机制,从而肃清市场乱象,规范市场秩序;其二,创新市场营销机制与渠道,培育体育旅游市场。将高新科技及新媒体等因素注入市场营销领域,丰富市场营销渠道,提高市场推广效率与成效,从而为海南省体育旅游市场吸引更多的国内外旅游客源。

最后,产品创新。一方面,丰富海南省体育旅游产品类型。在现有的旅游资源禀赋基础上,未来海南省可以大力发展滨海沙滩运动,积极开展海上运动项目,优先开发体育休闲度假旅游、体育赛事度假旅游和康体体育度假旅游等三大类型产品。另一方面,完善产品结构。未来海南省要进一步开发更多的特色产品,如体育+滨海、体育+雨林探险、体育+民俗、体育+科技、体育+会展、体育+乡村、体育+演艺等体育旅游产品,满足各类游客需求。

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